Samsung setzt auf ki und premium-kopfhörer: strategie für den pc-markt

Samsung festigt seine Marktposition durch ein wachsendes Ökosystem, doch der PC-Bereich bietet noch erhebliches Potenzial. Der Konzern setzt verstärkt auf Künstliche Intelligenz und Premium-Produkte, um sich gegen etablierte Wettbewerber wie Apple und HP zu behaupten.

Ki-chips und digitale portemonnaies: samsungs strategie für die zukunft

Der Technologiekonzern setzt dabei auf eine klare Strategie: Die Integration von Künstlicher Intelligenz direkt in seine Geräte. Während der PC-Markt für Samsung noch relativ neu ist – nach einer siebenjährigen Pause kehrte das Unternehmen 2022 zurück – hat es bereits einen Marktanteil von 3% bis 8%, was dem sechsten Platz entspricht. Das Ziel? Eine Entwicklung hin zum „AI PC“, also Computern, die Aufgaben der künstlichen Intelligenz lokal ausführen können – ähnlich wie bei Smartphones.

„Der Preis wird nicht von der Marke festgelegt, sondern vom Markt“, erklärt Álvaro Galán, Product Manager für das Mobile Experience Team von Samsung in Spanien. Die lokale Strategie liegt daher in der Gestaltung von Promotions und Partnerschaften, um den Absatz anzukurbeln. Ein aktuelles Beispiel ist die Kooperation mit Parques Reunidos, die es nun ermöglicht, Eintrittskarten für Freizeitparks direkt über die Samsung Wallet zu erwerben.

Die Samsung Wallet, einst Samsung Pay, hat sich zu einer umfassenden digitalen Geldbörse entwickelt. Sie speichert nicht nur Zahlungskarten, sondern auch Tickets, Bordkarten und sogar digitale Autoschlüssel. Diese Erweiterung bietet eine zusätzliche Bezahloption und verbessert das Kundenerlebnis. Die Sicherheit wird durch die Knox-Plattform gewährleistet.

Im Bereich der Premium-Kopfhörer, insbesondere mit den kürzlich eingeführten Galaxy Buds 4 und 4 Pro, setzt Samsung auf eine klare Segmentierung. Während der Massenmarkt von Kopfhörern von günstigen Modellen unter 100 Euro dominiert, konzentriert sich Samsung auf den höherpreisigen Bereich ab etwa 150 Euro, wo Marken wie Apple, Sony und Bose konkurrieren. Hier hat Samsung mit einem globalen Marktanteil von rund 3% Volumen bereits einen respektablen Anteil am Premium-Segment erreicht.

Die Entwicklung von leistungsstarken KI-Chips – das Ziel sind mehr als 50 TOPS an Rechenleistung – ist ein zentraler Pfeiler dieser Strategie. Samsung möchte die Intelligenz, die wir bereits von Smartphones kennen, nun auch auf den PC übertragen. Die Verknüpfung von Hardware und Software ist dabei entscheidend, um ein nahtloses Nutzererlebnis zu gewährleisten. Was Samsung und andere Hersteller betrifft, so wird der Wettbewerb im PC-Markt in den kommenden Jahren noch intensiver.

Die digitale Transformation schreitet voran – und Samsung scheint bereit zu sein, die nächste Stufe zu meistern.